loader

Lacoste, des terrains de tennis à la Fashion Week

Bannière Lacoste

René Lacoste, de joueur à créateur

Véritable icône du tennis des années 20, René Lacoste est l’un des meilleurs joueurs français de l’histoire, glanant cinq titres aux internationaux de Paris, trois à Wimbledon et deux en terre américaines en 1925 et 1929. Membre phare de célèbres « Quatre Mousquetaires », le natif de Paris peut aussi se targuer de deux Coupe Davis. Un palmarès qui l’a amené au premier rang mondial en 1926 et 2927. Réputé pour son élégance, son fair-play et son originalité, René Lacoste a marqué l’histoire du tennis français, autant que celle de la mode.

La naissance du crocodile

Les quatre mousquetaires
Jacques Brugnon, Henri Cochet, Jean Borotra, René Lacoste

Les valeurs qui feront l’identité de Lacoste étaient présentes, ne manquait plus qu’un symbole pour démarrer l’aventure. C’est suite à un pari avec le capitaine de l’équipe de France au sujet d’une valise en peau de crocodile qu’il convoitait que René Lacoste fût surnommé « the Alligator » par un journaliste britannique en 1923. Un pseudonyme qui restera et qui sera matérialisé en 1927 par Robert George, créateur du célèbre logo.

Création de Lacoste

C’est en 1933, après le départ en retraite du joueur, que le projet d’entreprise pris forme en collaboration avec André Gillier, créateur de la maille qui fera la renommée de la marque. Inventeur dans l’âme, René Lacoste aura ensuite l’idée ingénieuse de se débarrasser des longues manches des chemises de tennis, qui, selon lui, gênait la pratique. Le polo était né ! Cette idée fut révolutionnaire dans le monde du tennis. Le premier modèle commercialisé, baptisé L.12.12 réunissait toutes les valeurs de René Lacoste, d’élégance et d’originalité. 1933 fut également la date de sa première publicité. Une communication qui fit définitivement entrer la firme au crocodile dans le cœur des français.

Lacoste révolutionne le tennis

Si la création de « La Chemise Lacoste » a marqué le début de l’influence de la firme sur le monde du tennis, ce n’est que dans les année 50 que le polo se démocratise sur les courts. Et c’est avec sa première chaussure de tennis qu’elle frappe un grand coup en 1958. Un modèle léger et résistant, apportant performance, confort et élégance à son propriétaire. Mais René Lacoste ne s’arrête pas là et crée en 1963 la première raquette de tennis en métal. Cette dernière fait un véritable carton sur les terrains et achève de positionner la griffe comme un acteur majeur du tennis.

Dépasser les frontières du tennis et de l’Europe

L.12.12

Les années 60 sont aussi l’occasion de se diversifier et de voir au-delà des frontières du tennis. Après avoir investi le monde du golf et du ski en devenant équipementier de l’équipe de France, la marque fait également son entrée dans le lifestyle. Si les polos monochromes se retrouvaient déjà dans les rues françaises, c’est par le parfum et la maroquinerie que Lacoste continue son entrée dans les foyers. Le succès ne s’arrête pas aux limites du territoire français. C’est d’ailleurs en 1964 que sont exportés les premiers produits au Japon. Une internationalisation qui ne ralenti pas puisque les 70’s ont été rythmées par les publicité à rayonnement mondial de la firme tricolore. Lacoste s’érige alors comme un vecteur de diffusion du charme et de l’élégance française dans le monde entier. En 1981, la marque continue de se diversifier, créant ses propres lunettes de soleil. Mais c’est réellement en 1985 que l’entreprise va prendre un tournant majeur en commercialisant auprès du grand public ses premières collections de baskets de tennis et de nautisme. Ces dernières présentaient la particularité de ne pas avoir de nom. Parmi elles, la Missouri, basket autant dédiée à la pratique sportive qu’à un usage plus urbain, et facilement reconnaissable par son scratch à l’avant de la tige remporte immédiatement un grand succès. Lacoste fait alors une entrée fracassante dans le monde de la sneaker.

Lacoste, marque transculturelle

lacoste denim

Incontournables du tennis, les produits au crocodile deviennent alors des accessoires indispensables dans la culture lifestyle chic du monde entier pendant les 80’s. Comme le disait si bien René Lacoste « L’élégance, c’est surtout adapter ses vêtements à la situation, aux circonstances […] et veiller à la discrétion des détails. ». Côté sportif, les égéries de luxe s’amoncelaient pour promouvoir la marque à l’international. Santoro, Leconte ou encore Ballesteros passaient sous la coupe de la firme française. Vient alors le tournant des années 90. Contre toute attente, les quartiers populaires s’approprient Lacoste, modifiant totalement l’image de la marque. Si ses produits continuent de séduire les plus aisés, cette nouvelle clientèle jongle avec les valeurs qui ont fait l’identité de la marque et vont irrémédiablement en changer les codes. Au début des années 2000, c’est au tour des jeunes au look paradoxalement décalé des beaux quartiers de prendre la Lacoste à leur compte. Si ces virages semblent brusques, rien de choquant pour Jean-Claude Fauvet, directeur exécutif de Lacoste qui affirmait sans détour : « Nous venons du sport, un monde qui ignore les ghettos, et nous en vivons. Nous sommes fiers d'être une marque transversale qui va du camionneur au roi d'Espagne ».

L’élégance décontractée

Désireuse de retrouver l’élégance transmise par René Lacoste, la firme se renouvelle sans pour autant effacer l’héritage de deux décennies de réinterprétation. Avec un nouvel esprit « unconventional chic ». La collection Live est née. Et le choix d’égéries comme Clément Chabernaud ou Karlie Kloss traduit l’envie d’une gamme plus décontractée que dans le passé, plus proche de la street culture, que ce soit dans la collection Live ou la Sport. Parmi cette gamme, trois modèles de sneaker ont largement permis de renouveau.

Les modèles phares du renouveau Lacoste

L.12.12

La L.12.12

Créée, comme son nom l’indique, à partir du mythique polo L.12.12, produit identitaire de Lacoste, la sneaker éponyme reprend ses codes originaux : son élégance monochrome, l’excellence de ses matériaux avec sa tige en cuire premium ainsi que son confort traduit par une semelle intérieure rembourrée. Un vrai classique résolument lifestyle et branché évidemment disponible pour homme dans notre gamme Lacoste L.12.12

La Carnaby EVO

Inspirée des baskets de tennis des années 70 et 80, cette sneaker reprends elle aussi les incontournables de Lacoste en donnant un coup de jeunes à ce grand classique. Fini le seul revêtement blanc monochrome, place à une large palette de couleurs, du rose à l’argenté. Une ligne fine, élégante jeune et girly à retrouver dans la gamme Lacoste Carnaby EVO.

La Lerond

Egalement inspirée du look vintage des courts de tennis des 80’s, les Lerond sont quant à elle exclusivement dédiée aux hommes et aux enfants. Plus fines que les L.12.12, ces sneakers ont également la particularité d’être également disponible en textile denim. Un choix résolument décontracté et urbain à découvrir sur la Gamme Lacoste Lerond.

De nouveau destiné à une clientèle plus aisée, Lacoste a su refaire de l’élégance française, un must-have chez les 18-25 ans.

La gamme Lacoste chez Chausport

Derniers articles

Les baskets tendances

Quelles sont les baskets tendances de cette année ? Chausport vous les présente dans cet article qui s'adresse autant aux sneakers addicts qu'aux acheteurs occasionnels. Et oui, il y en a pour tous les goûts, tous les styles et tous les budgets. Découvrez-les vite !

Tout lire
Bannière sneakers Chausport

Grâce à ce guide, vous allez pouvoir découvrir les caractéristiques à prendre compte pour bien choisir votre prochaine paire et accessoirement devenir un VRAI sneakers addict. De leur coupe (haute ou basse) aux matières qui les composent, sans oublier leur style, celles-ci n’auront ainsi plus aucun secret pour vous.

Tout lire
Crep Protect

L'état de vos baskets est l'une de vos préoccupations principales ? Vous cherchez des astuces simples et des produits efficaces pour les entretenir plus facilement ? Découvrez les solutions proposées par Crep Protect ainsi que nos conseils d'expert les utiliser.

Tout lire
Nike Cortez

Chargées d’histoire, les sneakers Nike sont pour la plupart des adaptations de modèles conçus à l’origine pour les athlètes. En effet, avant d’être déclinées pour une utilisation urbaine de tous les jours, les chaussures frappées du Swoosh ont fait leurs preuves sur les pistes d’athlétisme et les terrains de sport.

Tout lire
Nike Air Force One

S’attaquer à l’histoire de la Air Force 1, c’est s’attaquer à l’histoire de la paire de sneakers la plus déclinée de Nike. Créée en 1982 par Bruce Kilgore, elle a effectivement été proposée dans pas moins de 1 700 versions...

Tout lire
Nike Air Max 1

Représentée comme il se doit chez Chausport à travers une importante sélection de modèles pour homme, femme et enfant, la grande famille des Air Max fait indiscutablement partie des gammes les plus populaires de Nike.

Tout lire
Nike Huarache

De ses origines à son développement, le parcours de la Huarache est à l’image du design de la chaussure : atypique. Inspirée des bottes conçues pour le ski nautique, l’indémodable sneaker de Nike a initialement été pensée pour le running...

Tout lire
adidas Stan Smith

Classique parmi les classiques, la Stan Smith d’adidas fait incontestablement partie des sneakers les plus populaires du moment. Le modèle, qui s’écoule depuis quelques années à plusieurs millions d’exemplaires dans le monde...

Tout lire
adidas Superstar

Si on a tendance à penser immédiatement aux Stan Smith en parlant d’adidas, la marque aux 3 bandes est également à l’origine d’une autre sneaker incontournable : la Superstar.

Tout lire
adidas Gazelle

La Gazelle est aujourd’hui une sneaker qui fait l’unanimité, tant auprès des nouvelles générations que des plus anciennes. Avec sa tige suédée déclinée par adidas dans un choix de couleurs qui donne le tournis, elle a l’avantage d’être à la fois confortable et résolument tendance...

Tout lire
Puma Suede

Nombreuses sont les sneakers qui ont marqué l’histoire de la mode et de la culture musicale, en particulier le hip-hop, à l’image des Superstar d’adidas et des Air Force 1 de Nike. Mais rares sont celles qui ont eu un impact sur l’histoire...

Tout lire
  • Livraison offerte Pour toute commande passée
    les frais de livraisons sont offerts
    En savoir plus

  • Retours 30 jours Pour toute commande expédiée en France
    les frais de retours sont offerts
    En savoir plus

  • A votre écoute ! Vous avez une question ?
    Appelez-nous : 03 62 84 00 22
    Du lundi au vendredi
    de 9h à 19h00
    En savoir plus

  • 70 Magasins Chausport, c'est le spécialiste
    de la Basket depuis 1980.
    Nous vous garantissons un
    conseil et un accueil comme
    nulle part ailleurs !
    En savoir plus

Haut de la page
loader