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adidas Tubular, la sneaker du futur

adidas Tubular

En matière de création de baskets, adidas peut se vanter d’avoir une grande expérience. Depuis ses débuts en 1949, la marque aux 3 bandes a multiplié les succès parmi lesquels figurent notamment les indémodables Stan Smith, les Superstar ou encore les Gazelle. Toutes ces sneakers, qui sont toujours autant prisées par les amateurs de sportswear, perpétuent une tradition de chaussures en cuir basses avec laquelle adidas a souhaité rompre progressivement pour prendre un nouveau tournant. C’est dans ce contexte et avec cette intention que l’équipementier a remis au goût du jour sa Tubular, une chaussure initialement sortie en 1993 qui était pourtant passée totalement inaperçue à l’époque.

Alors pourquoi la firme allemande a-t-elle choisi la Tubular plutôt qu’un autre modèle ? Comment s’y est-elle prise pour en faire la référence qu’elle est aujourd’hui ? Et quelles en sont les versions les plus populaires ? Découvrez les réponses à ces questions dans l’histoire de la Tubular d’adidas que nous vous proposons sur Chausport.

Faire perdurer l’héritage tout en amorçant un nouveau cycle

C’est en 1993 que la Tubular première du nom a vu le jour.

Quelques années après la commercialisation de la Reebok Pump, adidas va sortir à son tour une chaussure livrée avec une pompe permettant le gonflage d’une partie de sa semelle. Conçue pour procurer un meilleur amorti pendant la course, celle-ci reposait sur l’utilisation de coussins d’air que les coureurs pouvaient donc gonfler et dégonfler en fonction de leurs foulées. Placés au niveau du talon, ces coussins formaient un fer à cheval qui conférait à sa semelle extérieure cette forme caractéristique conservée sur les modèles actuels. Quant à son nom « Tubular », il provient des tubes qui constituent l’intérieur des pneumatiques.

Original adidas Tubular of 1993

Si la Tubular originale de 1993 n’a pas eu l’effet escompté auprès des adeptes du running, c’est logiquement vers elle qu’adidas va miser 10 ans plus tard pour donner un coup de jeune à son offre et lui permettre de s’adapter à un marché en pleine évolution. Dans un tout autre registre que ses emblématiques Stan Smith et autres Superstar, la Tubular s’imposait effectivement d’elle-même grâce à son design atypique – résolument moderne – que les amoureux de sneakers étaient devenus plus à même d’apprécier qu’à son lancement initial. C’est Nic Galway, vice-président du design chez adidas, qui va avoir cette idée et qui va définir les lignes des nouvelles Tubular disponibles chez Chausport.

Pour atteindre son objectif, Nic Galway a conçu une chaussure destinée avant tout à la mode. Même si celle-ci a hérité des innovations technologiques développées pour répondre aux besoins des sportifs, elle intègre des matériaux influant autant sur son apparence que ses performances. La première version de cette Tubular revisitée comportait par exemple une empeigne synthétique très proche de celle que l’on retrouve sur la ZX Flux. Avec sa tige souple et extensible mi-haute, elle se rapprochait de la Y-3 Qasa, un concept imaginé par le designer japonais Yohji Yamamoto et à la conception duquel Galway avait participé. En outre, il s’agit d’une basket aussi esthétique que confortable.

adidas Tubular Radial blanche chez Chausport

La Tubular d’adidas est dotée d’un chausson intérieur qui vous procurera un excellent confort et dispose d’une semelle en forme de fer à cheval en EVA grâce à laquelle vous bénéficierez d’un amorti parfait. L’EVA, qui signifie Ethyle Vinyle Acetate, est une mousse généralement en polyuréthane que l’on retrouve dans la conception de nombreuses chaussures. Elle vient remplacer les coussins d’air qu’il était possible de gonfler et dégonfler à l’aide d’une pompe sur la toute première paire de 1993.

De nouvelles influences et un objectif bientôt atteint

Malgré les efforts accomplis par Nic Galway pour rendre la Tubular plus attractive, ses débuts seront à nouveau timides. Son look semble encore être un peu trop futuriste pour un public qui a du mal à délaisser les classiques de la marque. adidas n’abandonnera pas son projet pour autant et continuera d’apporter des modifications à ce look en reprenant cette fois certains codes de la Yeezy, un modèle lui aussi futuriste qui s’est pour sa part révélé immédiatement convaincant. Il n’y a qu’à comparer la semelle de la Tubular X, disponible dans sa déclinaison en Primeknit sur Chausport, à celle de la Yeezy pour se rendre compte de cette influence stylistique.

Depuis, ses ventes progressent sensiblement. Cela se ressent directement dans la communication réalisée par adidas pour en assurer la promotion. La firme revendique fièrement l’aspect futuriste de sa chaussure que l’on peut désormais apercevoir aux pieds de célébrités de tous horizons, à commencer par ceux du rappeur américain ASAP Rocky avec lequel elle a collaboré pour signer de très belles paires. Preuve de sa popularité grandissante, ces collaborations se succèdent. La chanteuse et actrice britannique Rita Ora a également marque la Tubular de son empreinte en lui apportant une touche colorée dont elle seule a le secret.

La nouvelle icone d’adidas est donc bel et bien en train de franchir un nouveau palier et le phénomène ne semble pas prêt de s’arrêter. En passe de remporter leur pari, adidas et Nic Galway ne cesseront d’œuvrer tant qu’ils n’auront pas totalement atteint leur objectif : démocratiser la Tubular jusqu’à en faire l’une de ses références incontournables.

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