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adidas EQT, la sneaker star de la marque aux 3 bandes fait son come-back

adidas Equipment

A moins que vous ne fassiez partie de ces amoureux de baskets que l’on qualifie couramment de « sneakers addicts », vous ne la connaissez probablement pas. Pourtant, l’adidas EQT est un classique qui présente toutes les caractéristiques pour s’imposer dans la rue aux côtés des autres grands noms de la marque aux 3 bandes. Alors que le trio gagnant d’adidas Originals – composé de la Stan Smith, de la Superstar et de la Gazelle – occupe toujours une place prépondérante dans sa collection, l’EQT apparaît aujourd’hui comme la source d’un renouveau qu’elle fût déjà chargée d’apporter lors de sa toute sa première commercialisation en 1991.

C’est donc du début des années 1990 que nous allons partir pour vous présenter l’histoire de cette fameuse EQT. Des origines de sa création à la sortie des tous derniers modèles que vous allez pouvoir retrouver sur la boutique, Chausport a retracé plus de vingt années d’une sneaker dont vous n’avez pas fini d’entendre parler.

Un retour aux sources pour adidas

A la fin des années 80, adidas tend à faire d’avantage parler d’elle sur le plan stylistique que sportif. Bien qu’elle n’ait jamais perdu de vue ses ambitions sur les pistes de course et les terrains de sport, la firme allemande rencontrait en effet à ce moment-là un succès si important dans la rue qu’elle se laissa prendre au jeu, au point de signer en 1986 un contrat non pas avec de nouveaux athlètes, mais avec les membres du groupe de rap américain Run D.M.C. (voir l’histoire des sneakers). Les années qui suivirent furent marquées par le succès de baskets conçues avant tout pour la ville et aux coloris de plus en plus extravagants. C’est notamment le cas des Superstar que ces derniers avaient l’habitude de porter pendant leurs concerts.

Origines du logo adidas Equipment
Origines du logo adidas Equipment

En parallèle, adidas se fit distancer sur les parquets de la NBA où un certain Michael Jordan fit des premiers pas très remarqués avec les chaussures de son rival Nike. Au pied du mur, l’équipementier pris la décision radicale de se reconcentrer sur son domaine de prédilection, la performance sportive, en créant une ligne vestimentaire dénuée de tout superflu. Elle la baptisera en toute simplicité « Equipment », d’où l’acronyme EQT, et la dotera d’un logo spécifique. Orchestré par le designer Peter Moore, qui n’est autre que le créateur de la Air Jordan 1, ce retour aux sources se concrétisa entre autre par la conception de cette paire de baskets multisports dont vous dévoilons l’histoire dans ce guide.

Concentrer ses efforts sur l’essentiel

Avec l’appui de Robert Strasser, directeur du marketing, Peter Moore va s’efforcer de créer une chaussure en phase avec les importants changements politiques et consuméristes de l’époque tout en s’assurant évidemment qu’elle permette à adidas de redresser la pente.

A l’heure où la plupart des fabricants avaient pour habitude de déterminer en amont les caractéristiques à conserver d’un modèle à l’autre, quittes parfois à en faire trop, l’ex-designer de Nike procédera quant à lui par élimination en se concentrant sur l’essentiel. Son objectif : se séparer de tous les éléments ne contribuant pas à l’amélioration des performances des athlètes. Il va par ailleurs accorder une place cruciale à l’innovation, tant au niveau des matières que des technologies, conformément à la philosophie prônée par la marque à ses débuts. Comme il l’a lui-même affirmé à plusieurs reprises, l’adidas EQT est finalement un concentré de « tout ce qui est essentiel, non de ce qui ne l’est pas ».

adidas EQT Support
adidas EQT Support

Conformes au code couleur du logo créé spécialement pour la gamme adidas Equipment, les premières EQT associaient du vert, du gris et du blanc. Choisie volontairement par Peter Moore, cette dominance verte symbolisait la notion de performance athlétique.

Sur la forme, l’Equipment s’apparente à une basket de running semblable aux standards de l’époque. Elle arbore une empeigne sobre garante d’une bonne respirabilité qui allie des empiècements de cuir suédé et de mesh. Au niveau des coloris, même si elle s’inscrit dans un registre sport uniquement, l’EQT de 1991 mixait subtilement du vert, du gris et du blanc pour s’ériger en porte étendard du logo spécialement créé pour la collection. Mais ce qu’il faut surtout retenir, c’est qu’elle est la première chaussure de l’histoire d’adidas à intégrer le système d’amorti TORSION. Couplé à 3 bandes pliables disposées sur les parties latérales et une languette rembourrée pour offrir une réelle sensation de soutien, celui-ci offrait aux coureurs un excellent confort.

Quelques mois seulement après sa mise en vente, l’EQT devint le symbole d’une ère marquée par de profonds changements débutée deux ans auparavant avec la chute du mur de Berlin. L’Equipment n'a effectivement mis que très peu de temps pour envahir les rues de la capitale d’une Allemagne réunifiée et culturellement ouverte. Face à son succès, adidas lança de nouvelles déclinaisons dans les années qui suivirent. Commercialisées toutes les deux en 1993, l’EQT Guidance mais aussi et surtout l’EQT Support vinrent compléter la gamme d’équipements sportifs inaugurée deux ans plus tôt.

adidas EQT Guidance 93 Black/Sub Green
adidas EQT Guidance

De nouveau sur le devant de la scène

Si l’EQT n’a jamais disparu du catalogue d’adidas, elle s’est faite beaucoup plus discrète dans les années 2000. Il faudra attendre 2004 et l’arrivée de Torben Schumacher en tant que vice-président des produits pour qu’elle s’offre un lifting en vue de sa réintroduction en grande pompe sur le marché. C’est à Nic Galway, arrivé quant à lui dans la société en 1999, et à son équipe que la tâche sera confiée ; presque un jeu d’enfant pour l’expérimenté designer britannique qui se cache derrière les Yeezy Boost, avec Kanye West, la Qasa Racer, avec Yohji Yamamoto, la Tubular, la Pure Boost ou encore la NMD.

Cette fois, il ne s’agissait plus de privilégier les intérêts des sportifs mais ceux des amoureux de sreetwear, sans toutefois rompre avec le concept de départ : miser exclusivement sur ce qui est essentiel. La sobriété et la technique historiques de la collection ont donc été préservées dans les nombreuses déclinaisons qui se succéderont, en particulier après 2012. Sortie pour le Black Friday en 2015, la collaboration avec le rappeur PUSHA T propulsera de nouveau l’EQT sur le devant de la scène. On peut légitimement affirmer que c’est cette version « Black Market » au nom évocateur qui fit véritablement entrer la chaussure dans une nouvelle ère résolument tournée vers la mode. A présent équipée des dernières innovations d’adidas, à l’image de la technologie BOOST, l’EQT devrait connaître son apogée en 2017, bien aidée par une communication agressive mais maîtrisée.

L'adidas EQT fera bientôt son grand come-back sur Chausport ! Vous pourrez la retrouver dans notre gamme de chaussures adidas Originals dont voici un aperçu :

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